Wechselbad im Excel-Chart: Die neue A(AWA 2018 beschert den Verlagen Freud und Leid. Einerseits verlieren die meisten großen Titel weiter Leser. Andererseits zeigen die Zahlen: Die verbleibenden Print-Nutzer sind eine ganz besondere Gruppe. Die Leser, die bei Print bleiben (oder neu entdecken), bilden eine lohnende Werbezielgruppe: 42 Prozent jener Personen, die als „umfassend printaffin“ gelten, agieren in ihrem privaten und beruflichen Leben nach Allensbach-Definition als Multiplikatoren. Bei den Print-Abstinenten sind es nur 22 Prozent.
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