Die Macht mobiler Videos
Emotional, treffsicher und in Kombination mit TV besonders schlagkräftig ziehen Videokampagnen bei Facebook immer mehr Unternehmen an. Sie nutzen aus, dass eine steigende Zahl von Menschen statt fernzusehen lieber mobil Videos schauen – und profitieren von der starken Wirkung kreativer Clips.
Der Herzschlag steigt, die Hände schwitzen, das Gehirn agiert aktiver. Schnell scannen die Augen den Werbespot. Er hat sein Ziel erreicht: Emotion. Die Forscher ihr Ziel ebenso: Erkenntnis. Mittels Sensoren haben Neurowissenschaftler von SalesBrain
getestet, wie Menschen auf Kampagnen reagieren – auf TV-Geräten und auf den weit kleineren Smartphone-Screens. Ihr Ergebnis hat sie selbst überrascht.
Insgesamt riefen die Spots im TV und mobil gleich starke Emotionen hervor, bei einigen Clips schafften Mobilgeräte sogar deutlich stärkere emotionale Reaktionen. Sie hätten nicht geglaubt, dass die mobile Erfahrung sogar positivere Emotionen hervorbringen könne betonten die Forscher. Schließlich seien TV-Bildschirme wesentlich größer. Doch Menschen nutzten Mobilgeräte näher an den Augen, das verändere die Größenrelation.Lesen Sie hier den ganzen Artikel.
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